Design Kan være sjovt

Henrik Juul er kreativ direktør og partner i Wibroe, Duckert & Partners og Thomas Torp er kreativ strateg og stifter af Klub Moderne. Begge har viet deres karriere til reklamebranchen – og ikke mindst til humoren – hvor de gennem tiden har opbygget ikoniske karakterer, skøre universer og uforglemmelige one-liners. Humor er gaven, der bliver ved med at give, og dens medgørlighed adskiller sig fra det alvorlige og emotionelle.

”Der er noget, der går igen i den måde, I arbejder med humor på. Det er universer, der bliver bygget op, og det er universer, man kan blive ved med at fortælle nye historier om. Hvor, hvis man tager den anden [side], der handler om at være meget emotionel, så er det meget svært at lave én til historie – og én til historie” – Kristina May Pries

Humor giver noget videre. Det handler om at inkludere mennesker og ramme en følelse hos modtageren. Men humor er også en personlig og individuel sag, og hvad én fra København synes er sjovt, er nødvendigvis ikke god humor for en vestjyde. Så hvordan sikrer man sig, at vitsen falder i god jord hos flertallet?

”Med humor kan vi ikke finde noget, vi alle sammen godt kan lide. Det deler vandene, det er en smagssag, og derfor er tests og fokusgrupper, for at finde ind til den helt rigtige vittighed, noget vi aldrig kommer i mål med” – Thomas Torp

En humoristisk proces beror altså i høj grad på intuition, vovemod og en vis fandenivoldskhed. Det kræver, at man tør hoppe i med hovedet først – hvo intet vover, intet vinder!

Processen adskiller sig fra designprocesser, netop ved at den ikke er demokratisk, men styret af intuition og spontanitet. Derfor, understreger begge gæster, er processen noget nær umulig at gengive for kunden. Her bliver ærlighed en vigtig del af en god præsentation.

”Vi kan ikke fortælle dem, hvad der er sket i den måned. Det er helt umuligt, fordi dels vil meget af det simpelthen ikke egne sig til gengivelse, fordi det forekommer at være (…) spild af tid og pjat – og der er ikke noget, der er spild af tid i sådan en proces. Men det er en naturlig del af en proces, hvis man kører træt i problemstillingen, så pjatter man. Og i det pjat, der ligger et moment at en løsning” – Henrik Juul

Humor er ikke bare et indslag – humor er kommunikation.

Humoren kan tage toppen af den selvhøjtidelighed, der, ifølge begge gæster, ofte præger både design-, reklame- og kommunikationsbranchen. Humor kan desuden gøre en kedelig eller banal sag til noget, vi kan grine af. Den kan sætte krydr på tilværelsen og formidle tunge budskaber i øjenhøjde. Og netop dette, at få et budskab frem, er grundlæggende for vellykket humor, såvel som godt design og god kommunikation.

Design Kan… er et branding-, og designpodcast, kreeret af det grafiske designbureau AM. Dets vært, Kristina May, er CEO, brandspecialist og partner i det københavnske bureau og vil, sammen med interessante gæster, undersøge alt fra flyvske ideer og konkrete koncepter der muligt kan kaste lys over spørgsmålet – hvad er det design egentlig kan?

Henrik Juul, kreativ direktør og partner i Wibroe, Duckert & Partners
LinkedIn
www.wdp.dk

Thomas Torp, kreativ strateg of stifter af Klub Moderne
LinkedIn
www.klubmoderne.dk